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卖麻花“蹭品牌”,借势营销可行吗?
网店被判商标侵权,赔10万元!

  近年来,随着网购平台的兴起,众多商家想方设法地跻身各大电商平台。然而,也有部分商家为了提高店铺产品的曝光率,通过在商品名称中加入知名品牌元素的方式,误导消费者购买自家商品。那么在淘宝上卖“傍名牌”商品,是否构成商标侵权呢?近日,杭州余杭区法院知识产权法庭就公开审理了这样一起侵害商标权案件。

  案情回顾:

  原告陈麻花公司表示,在天猫商城搜索“陈麻花”品牌商品时,出现了被告百顺公司经营的网店产品,产品信息为“建湘天津小麻花500g脆香陈麻花传统糕点心特产小吃麻花零食大礼包”。

  原告认为,被告百顺公司实际销售产品是“建湘”牌小麻花,而“建湘”牌小麻花与“陈麻花”商标之间没有任何关联。被告百顺公司在其商品宣传中不当使用“陈麻花”标识的行为首先侵犯了原告的商标注册专用权。被告百顺公司将“陈麻花”标识用于淘宝店铺的商品宣传语中,应属于商标使用行为。同时商标均使用在百顺公司麻花产品上,属于在同种产品上使用相同商标,侵权了原告的注册商标专用权。

  故原告请求法院判令百顺公司构成商标侵权,立即停止在涉案淘宝网店商品信息中使用“陈麻花”的侵权行为,同时赔偿经济损失10万元等。

  最终,法院判决,被告行为属侵犯注册商标权行为,应承担侵权责任。百顺公司于本判决生效之日起10日内,赔偿原告陈麻花公司经济损失(含合理费用)10万元。

  法官说法:

  余杭法院经审理认为,通过虚拟网络平台销售商品有别于线下实体销售,商家在电商平台中设置的商品名称成为消费者搜索、识别所需购买商品的重要途径,因此,百顺公司在商品名称中使用的“陈麻花”起到识别商品来源的作品,属于商标性使用行为。

  根据商品详情显示,百顺公司所售的商品实际为“建湘”牌,生产厂家为浏阳市建湘食品炒货厂,与陈麻花公司并无关联,因此,百顺公司未经许可,在商品名称中使用“陈麻花”字样的行为,容易使得消费者误认为其所售商品来源于陈麻花公司,故构成商标侵权。

  对此,法官提醒电商商家,要诚信经营,搭便车、蹭流量的行为不可取,否则可能面临法律制裁。同时,也提醒消费者,在电商平台购物要“擦亮双眼”,仔细阅看商品介绍,避免买到“山寨品”。

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